{"id":11539,"date":"2017-02-01T10:00:42","date_gmt":"2017-02-01T09:00:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blogzen.anacamachomanfredi.com\/?p=11539"},"modified":"2017-02-01T10:00:42","modified_gmt":"2017-02-01T09:00:42","slug":"veces-contenido-no-sirve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amc.anacamachomanfredi.com\/?p=11539","title":{"rendered":"Las 4 veces que tu contenido no sirve para nada (y qu\u00e9 pena)"},"content":{"rendered":"

\u00abYo soy yo y mi circunstancia, y si no la salvo a ella no me salvo yo\u00bb.<\/em><\/p>\n

Como dec\u00eda Ortega y Gasset, cada uno tenemos nuestra propia circunstancia.<\/p>\n

El caso es que tambi\u00e9n la tienen nuestros negocios.<\/p>\n

\u00bfRecuerdas cuando hablamos sobre la importancia de proporcionar el contenido m\u00e1s adecuado a tus clientes, seg\u00fan la fase en la que se encuentren? Vimos por qu\u00e9 es una extraordinaria manera para evitar que la creaci\u00f3n de tu contenido sea un esfuerzo en balde.<\/a><\/p>\n

Al igual que existen unas fases establecidas por las que pasa una persona dentro de un negocio <\/strong>(desde que lo conoce hasta que realiza una compra y termina recomend\u00e1ndolo), el contenido puede ayudarte a reforzar estos pasos. <\/strong>Es m\u00e1s, aumentar\u00e1 la fase de compra y de recomendaci\u00f3n. Esto se traduce en un incremento de ventas y de nuevos potenciales clientes.<\/strong><\/p>\n

[Tweet “El contenido refuerza las fases\u00a0por las que pasa una persona dentro de un negocio.”]<\/p>\n

Ahora bien, esto de crear contenido \u00fatil, de calidad e interesante para la audiencia no siempre es f\u00e1cil ni reporta los resultados que esperabas, \u00bfverdad?<\/p>\n

Precisamente en esto me voy a detener hoy. Vamos a analizar por qu\u00e9 tus art\u00edculos se atascas y c\u00f3mo puedes dinamizarlos.<\/em><\/p>\n

Las circunstancias que no salvan tus contenidos<\/h2>\n

Empiezo record\u00e1ndote que creamos contenidos que…<\/p>\n

1. Atraen a potenciales clientes:<\/span> <\/strong>tus contenidos son los encargados de despertar el inter\u00e9s y la atenci\u00f3n de tu audiencia.<\/p>\n

2. Convierten en clientes reales:<\/strong><\/span> son el canal a trav\u00e9s del cual un lector te conoce, valora la calidad de lo que haces y conf\u00eda en ti como profesional.<\/p>\n

3. Transmiten el valor de tu marca y de tus servicios:<\/strong><\/span> los contenidos del blog son como un curr\u00edculum 2.0, porque a trav\u00e9s de ellos demuestras lo que sabes de tu sector y de tu profesi\u00f3n.<\/p>\n

4. Retienen y fidelizan clientes:<\/strong><\/span> un contenido interesante para tu p\u00fablico har\u00e1 que, tras consumir tus productos o servicios, tenga motivos para seguir a tu lado.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Embudo<\/p>\n

Una vez repasados estos puntos fundamentales, podemos preguntarnos: \u00bfpor qu\u00e9 tu contenido se atasca?<\/em><\/strong><\/p>\n

1. Mi contenido con el objetivo de atraer a p\u00fablico interesado no atrae a casi nadie.<\/h3>\n

De hecho, tu contenido no se lee mucho, por lo que es dif\u00edcil que tengas p\u00fablicos en los siguientes pasos empap\u00e1ndose con los valores de tu negocio, por ejemplo.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 puede estar pasando?<\/em><\/strong> 1. Puede ser que le est\u00e1s contando a tu p\u00fablico temas relacionados con tu producto o servicio que no son de su inter\u00e9s. 2. Tu contenido necesita un chute de promoci\u00f3n, de la buena.<\/p>\n

[Tweet “Tu #contenido necesita un chute de promoci\u00f3n, de la buena.”]<\/p>\n

2. Mi contenido con el objetivo de convertir al p\u00fablico en cliente no convierte.<\/h3>\n

Cuando les preguntas a tus clientes por qu\u00e9 se decidieron por tu producto o servicio, nunca te dicen que fuera porque les pareci\u00f3 muy interesante lo que leyeron en el blog o porque tu e-book de descarga les termin\u00f3 de convencer de que tu soluci\u00f3n era lo que necesitaban.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 puede estar pasando?<\/strong> <\/em>Tu contenido es poco espec\u00edfico y no deja claro para qu\u00e9 sirven tus productos o servicios. Adem\u00e1s, est\u00e1s personalizando poco tus contenidos y no hablas de sus problemas. De hecho, es posible que est\u00e9n inform\u00e1ndose con otros, con tu competencia, y te compren a ti por otros motivos.<\/p>\n

3. Mi contenido con el objetivo de transmitir el valor de mi marca y de mis servicios no los lee nadie o preguntan mucho.<\/h3>\n

Por exceso o por defecto, el caso es que sientes que el contenido tiene defectos. O dan pie a que pregunten demasiado o lo que trato de ense\u00f1ar en los posts a mi audiencia no sirve para nada.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 puede estar pasando?<\/strong><\/em> Est\u00e1s creando contenido poco \u00fatil o mal explicado y quien te ha comprado siente que sobre lo que lee ya sabe, as\u00ed que para retener su atenci\u00f3n debes profundizar en los temas y crear contenido menos b\u00e1sico. Y ser m\u00e1s claro y m\u00e1s cercano en lo que quieres decir.<\/p>\n

4. Mi contenido con el objetivo de retener y fidelizar clientes no retiene ni a mi madre.<\/h3>\n

No consigues crear comunidad; es decir, que tus clientes est\u00e9n enamorados de tu marca y que se relacionen con ella de forma habitual.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 puede estar pasando?<\/strong><\/em> No te consideran una referencia en tu \u00e1rea. Tu contenido no les engancha y no est\u00e1s posicionado en sus mentes como un experto.<\/p>\n

\n

\u00bfQu\u00e9 problemas has identificado en tus contenidos? Cu\u00e9ntamelo en los comentarios de este post e intentamos encontrar una soluci\u00f3n.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abYo soy yo y mi circunstancia, y si no la salvo a ella no me salvo yo\u00bb. Como dec\u00eda Ortega y Gasset, cada uno tenemos nuestra propia circunstancia. El caso es que tambi\u00e9n la tienen nuestros negocios. \u00bfRecuerdas cuando hablamos sobre la importancia de proporcionar el contenido m\u00e1s adecuado a tus clientes, seg\u00fan la fase … Read more Las 4 veces que tu contenido no sirve para nada (y qu\u00e9 pena)<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11646,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[20],"tags":[9,5,19,14,24,7,8,10],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amc.anacamachomanfredi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11539"}],"collection":[{"href":"https:\/\/amc.anacamachomanfredi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amc.anacamachomanfredi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amc.anacamachomanfredi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amc.anacamachomanfredi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11539"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amc.anacamachomanfredi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11539\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amc.anacamachomanfredi.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/11646"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amc.anacamachomanfredi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11539"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amc.anacamachomanfredi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11539"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amc.anacamachomanfredi.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11539"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}